Μια εμφάνιση στο κόκκινο χαλί ήταν αρκετή για να φέρει ξανά το όνομα της Ελίνας Καλιτζάκη στο προσκήνιο. Στα πλάνα από την παρουσία του Μιχάλη Λεβεντογιάννη στο 83ο Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου και την προβολή της ταινίας «Mr. Nelson, Did You Kill People?», πίσω από τον ηθοποιό εμφανίστηκε μια εντυπωσιακή μελαχρινή γυναίκα που κέντρισε το ενδιαφέρον. Πρόκειται για την Ελίνα Καλιτζάκη, επαγγελματία makeup artist και content creator, η οποία μπορεί να μην ανήκει στα πρόσωπα της πρώτης γραμμής της showbiz, έχει όμως δημιουργήσει τη δική της διαδρομή στον χώρο της ομορφιάς και των social media.
Από τις σπουδές στο εξωτερικό μέχρι το TikTok
Ο Μιχάλης Λεβεντογιάννης επέλεξε για την εμφάνισή του στο Φεστιβάλ ένα αυστηρό total black σύνολο, συνδυάζοντας μαύρο κοστούμι με πουκάμισο και γραβάτα στην ίδια απόχρωση. Ωστόσο, σε ορισμένα από τα πλάνα που καταγράφηκαν στο κόκκινο χαλί, την προσοχή τράβηξε και η παρουσία της γυναίκας που περπατούσε ακριβώς πίσω του. Η γυναίκα αυτή ήταν η Ελίνα Καλιτζάκη, ένα πρόσωπο που έχει ήδη αναπτύξει έντονη δραστηριότητα στον χώρο του beauty και έχει καταφέρει να δημιουργήσει το δικό του κοινό στο διαδίκτυο.
Η σχέση της με το μακιγιάζ, πάντως, δεν ξεκίνησε από πολύ μικρή ηλικία ούτε αποτέλεσε ένα παιδικό όνειρο που ακολούθησε μεθοδικά μεγαλώνοντας. Όπως έχει εξηγήσει η ίδια στο παρελθόν, μέχρι τα εφηβικά της χρόνια δεν είχε κάποια ιδιαίτερη σχέση με τα καλλυντικά. Περίπου στα 17 της άρχισε να αγοράζει τα πρώτα προϊόντα και να δοκιμάζει διαφορετικά looks πάνω της.
Μέσα από αυτόν τον πειραματισμό διαπίστωσε ότι το μακιγιάζ όχι μόνο την ενδιέφερε δημιουργικά, αλλά λειτουργούσε για εκείνη και ως ένας τρόπος χαλάρωσης και έκφρασης. Αυτό που την προσέλκυσε περισσότερο ήταν η δυνατότητα να χρησιμοποιεί χρώματα, υφές και τεχνικές προκειμένου να δημιουργεί διαφορετικές εικόνες, ανάλογα με την προσωπικότητα, τη διάθεση ή την περίσταση. Το αρχικό ενδιαφέρον μετατράπηκε σταδιακά σε επαγγελματικό προσανατολισμό και η Ελίνα Καλιτζάκη αποφάσισε να επενδύσει στην εκπαίδευσή της. Έχει σπουδάσει επαγγελματικό μακιγιάζ αλλά και SFX, δηλαδή special effects makeup, στο Σίδνεϊ της Αυστραλίας. Μετά την εμπειρία της στο εξωτερικό συνέχισε την κατάρτισή της σε σχολή μακιγιάζ στην Αθήνα.
Τα ταξίδια της, ωστόσο, δεν σταμάτησαν εκεί. Στο πλαίσιο της επαγγελματικής της εξέλιξης βρέθηκε και στο Παρίσι, όπου παρακολούθησε εξειδικευμένα σεμινάρια. Εκεί είχε την ευκαιρία να διευρύνει τις γνώσεις της όχι μόνο πάνω στις τεχνικές του makeup, αλλά και γύρω από τον τρόπο με τον οποίο γεννιούνται και εξελίσσονται οι τάσεις στον χώρο της ομορφιάς. Η μόδα, η μουσική, οι κοινωνικές αλλαγές και η γενικότερη αισθητική κάθε εποχής μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνονται τα beauty trends. Αυτό είναι ένα κομμάτι του χώρου που φαίνεται να ενδιαφέρει ιδιαίτερα την Ελίνα Καλιτζάκη. Η έμπνευσή της μπορεί να προκύψει από διαφορετικές πηγές: μια τηλεοπτική σειρά, μια εικόνα που θα δει στο διαδίκτυο, έναν ασυνήθιστο συνδυασμό χρωμάτων, διαφορετικές υφές ή ακόμη και τη δουλειά άλλων επαγγελματιών.
Η Ελίνα Καλιτζάκη είναι παράλληλα κόρη του Γιάννη Καλιτζάκη, του παλαίμαχου διεθνή ποδοσφαιριστή που συνέδεσε το όνομά του με το ελληνικό ποδόσφαιρο. Η ίδια, ωστόσο, επέλεξε έναν εντελώς διαφορετικό επαγγελματικό δρόμο, χτίζοντας τη δική της ταυτότητα στον χώρο της ομορφιάς.
Σημαντικό κεφάλαιο στην αναγνωρισιμότητά της αποτέλεσε και το TikTok. Η δραστηριότητά της στην πλατφόρμα ξεκίνησε κατά τη διάρκεια της δεύτερης καραντίνας. Αρχικά δημοσίευε βίντεο με στόχο να παρουσιάσει τη δουλειά της ως makeup artist, όμως σύντομα αναζήτησε έναν διαφορετικό τρόπο προσέγγισης από τα συνηθισμένα beauty tutorials. Έτσι προέκυψε ένα concept που συνδύαζε το μακιγιάζ με το storytelling. Μπροστά στην κάμερα μπορούσε να δημιουργεί ένα makeup look και ταυτόχρονα, μέσα σε σύντομα βίντεο, να αφηγείται την ιστορία γνωστών εταιρειών ομορφιάς. Παρουσίαζε το πώς ξεκίνησαν, ποιο ήταν το όραμα των δημιουργών τους και με ποιον τρόπο εξελίχθηκαν σε brands με διεθνή παρουσία. Με αυτόν τον τρόπο κατάφερε να δώσει στο περιεχόμενό της έναν περισσότερο ενημερωτικό χαρακτήρα, χωρίς να εγκαταλείψει το βασικό αντικείμενο της δουλειάς της.
Ιδιαίτερη θέση στο ενδιαφέρον της έχουν επίσης τα ιστορικά μακιγιάζ και οι πρακτικές ομορφιάς διαφορετικών εποχών και πολιτισμών. Μέσα από τη δραστηριότητά της στα social media δημιουργήθηκε σταδιακά μια κοινότητα ανθρώπων που δεν περιορίζονται στο να παρακολουθούν τα βίντεό της. Η ίδια έχει αναφερθεί στο παρελθόν στην επικοινωνία που αναπτύχθηκε με τους followers της, οι οποίοι ανταλλάσσουν μαζί της προτάσεις, προϊόντα, εμπειρίες και τεχνικές. Έχοντας πλέον εμπειρία τόσο ως επαγγελματίας makeup artist όσο και ως content creator, γνωρίζει και τη δύναμη που διαθέτουν οι influencers στις καταναλωτικές επιλογές του κοινού.
Έχει επισημάνει, ωστόσο, ότι αυτή η επιρροή συνοδεύεται από ευθύνη. Ο δημιουργός πρέπει να είναι προσεκτικός με όσα προτείνει, ενώ και οι χρήστες των social media χρειάζεται να αξιολογούν τις πληροφορίες που δέχονται, καθώς ένα προϊόν ή μια τάση δεν ταιριάζει απαραίτητα σε όλους. Παρά την επαγγελματική της σχέση με τα καλλυντικά, η προσωπική της φιλοσοφία βρίσκεται μακριά από την υπερβολή. Η ίδια έχει δηλώσει ότι ακολουθεί τη λογική «less is more». Θεωρεί ότι η υπερβολική χρήση foundation, πούδρας και άλλων προϊόντων δεν είναι απαραίτητη όταν το επιθυμητό αποτέλεσμα μπορεί να επιτευχθεί με μικρότερες ποσότητες, διατηρώντας το πρόσωπο περισσότερο φυσικό και φρέσκο. Ανάμεσα στα προϊόντα που έχει ξεχωρίσει βρίσκονται το concealer, η μάσκαρα, το gel για τα φρύδια και ένα lip balm με χρώμα, ενώ θεωρεί ιδιαίτερα σημαντική τη σωστή φροντίδα και προετοιμασία της επιδερμίδας.